This glossary is being developed for designers and features terms and acronyms related to the world of design. Everybody is invited to share knowledge and make active contributions.
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to picture sth. etw. abbilden
(character) spacing Buchstabenabstand / Laufweite / Spationierung
abbreviation Abkürzung / Kurzwort / Kurzbezeichnung
above the fold im sichtbaren Bereich der Website (ohne scrollen)
above the line above-the-line (ATL) | klassische Werbe- & Kommunikationsmaßnahmen
accent-bearing letter Buchstabe mit Betonung
acquisition Akquise
advertising impact Werbewirkung
advertising result control Werbeerfolgskontrolle
AIDA attention, interest, desire, action | Akronym für Werbewirkungs-Prinzip
alphabetic character Buchstabe
antique design klassische Gestaltung
aquatint Aquatinta
art buyer Art Buyer | Organisiert die richtigen Fachleute und Lizenzen, z.B. für die Kampagne einer Werbeagentur.
art director (AD) künstlerischer Leiter | Berufsbezeichnung für einen leitenden Grafiker (dem Creative Director unterstellt).
as soon as possible (asap) möglichst bald / so schnell wie möglich
ascender Oberlänge (Typografie)
ascending letter [print.] Buchstabe mit Oberlänge
augmented reality erweiterte Realität | computergestützte Erweiterung der Realitätswahrnehmung
automatic collating maschinelles Zusammenführen
automatic folding maschinelles Falzen
backlink Rückverweis / Backlink | Bezeichnet einen Link der von einer Webseite zu einer anderen führt (wichtig für die Suchmaschinenoptimierung).
backslash umgekehrter Schrägstrich
base line Grundlinie (Typografie)
below the line below-the-line (BTL) | nicht-klassische Werbe- & Kommunikationsmaßnahmen
bleed Anschnitt
bone folder Falzbein
brainstorming das Brainstorming | Methode zum Sammeln von Ideen
brand mark Markenzeichen
branding (Corporate) Branding | Unternehmen oder Marken erhalten durch das Branding eine Identität, z.B. mit Hilfe von Werbung.
breadcrumb (navigation) Brotkrumennavigation | Standortanzeige auf Webseiten, z.B. Home > Kontakt > E-Mail
break-even point Gewinnschwelle / Break-even-Point | Punkt, an dem Erlös und Kosten einer Produktion gleich hoch sind.
bulk mail rate Massendrucksachen-Spartarif
business card Visitenkarte
CAD Computer Aided Design (Rechner gestützter Entwurf)
cap height Versalhöhe
capital letter / majuscule Versalie / Großbuchstabe / Majuskel
caption Bildunterschrift
carbon paper Kohlepapier
caron Hatschek / Caron | diakritisches Zeichen, z.B. bei der Marke Škoda
catchword Stichwort
chroma subsampling Farbunterabtastung | Methode zur Reduzierung der Datenmenge von Bild- oder Videodaten
claim Slogan / Werbespruch
client file management Verwaltung von Kundendaten
clipping-path Freistellerpfad
CMYK Cyan, Magenta, Yellow und Key als Farbtiefe durch Schwarz
coated gestrichen | Bei gestrichenem Papier wurde die Oberfläche mit einem Bindemittelauftrag behandelt (ein- oder beidseitig).
color Farbe
color management Farbmanagement / Farbverwaltung
color matching module Color Matching Modul (CMM) | Software bei der Umwandlung von Farbräumen
column (Text)-Spalte
complaint Reklamation
continuous-tone wedge Halbtonkeil
conversion Konversion | Die messbare Erreichung der Marketingziele.
conversion rate Konversionsrate / Umwandlungsrate | Die Rate gibt an, wie viele gewünschte Aktionen herbeigeführt wurden, z.B. Käufe über den Webshop nach einer Bannerwerbung.
copic Japanische Zeichenstiftmarke für Skizzen (Eigenname)
copperplate print Kupferstich
corporate design Corporate Design (CD) | Das Erscheinungsbild eines Unternehmens.
corporate identity Corporate Identity (CI) | Die Identität eines Unternehmens (inklusive Design, Verhalten, Kommunikation, usw.).
cost per order Cost per Order (CPO) | Die bei einer Werbeaktion angefallenen durchschnittlichen Kosten je erreichter Reaktion (Gesamtkosten ÷ Anzahl der Reaktionen).
cost price Selbstkostenpreis
counter Punze (Typografie)
cover letter Begleitbrief / Anschreiben
Creative Commons Creative Commons (Eigenname) / schöpferisches Gemeingut
creative director Kreativ-Verantwortlicher / Kreativleiter / Kreativ-Direktor
creative genius Schöpfergeist
creative labour schöpferische Arbeit
creative leeway Gestaltungsspielraum
creative vein künstlerische Ader
crop marks Beschnittzeichen
cross media publishing Cross Media Publishing (CMP) | medienübergreifende Veröffentlichung
crucial von entscheidender Bedeutung
cutter Schneider
data projector / video projector Digitalprojektor / Beamer
descender Unterlänge (Typografie)
design method Designmethode
desktop publishing (dtp) Desktop-Publishing | Publizieren »vom Schreibtisch aus«
device link profile Device-Link-Profil | Spezielles Farbprofil bei der Konvertierung ohne Referenzfarbraum
donationware Donationware | Freeware mit der Möglichkeit zur Spende
door-to-door distribution Postwurfsendung / Wurfsendung
dot Punkt
double page Doppelseite
double space [print.] doppelter Zeilenabstand
double-page spread (DPS) doppelseitige Anzeige
double-spaced adj. mit doppeltem Zeilenabstand
draft Entwurf
drypoint Kaltnadelradierung
dummy / handsheet Handmuster
editorial design Editorial Design | Das Gestalten von Zeitschriften, Zeitungen, Magazinen, Broschüren, etc.
eye-catching {adj} auffallend / plakativ
eyecatcher Blickfang / Hingucker
face-ism / facial prominence Face-ism | Durch einen gezielten Bildausschnitt des Kopfes wird der Intellekt einer Person unterstrichen.
facsimile Faksimile / Reproduktion
final artwork / finished art Reinzeichnung
finishing Feinschliff / letzter Schliff / Endfertigung
first run Schöndruck
fisheye lens Fischauge / Fischaugenobjektiv | Objektiv mit sehr großem Bildwinkel
flat-bed scanner Flachbettscanner
flip chart Flipchart
flush left linksbündig
flush right rechtsbündig
flyer das Flugblatt / der Flyer/ der Handzettel | ist im Gegensatz zum Folder nicht gefaltet
folder der Folder / das Faltprospekt | Bezeichnet ein Blatt, dass ein- oder mehrfach gefaltet, aber nicht geheftet ist.
folio Seitenzahl / Paginierung / Blatt / Folioblatt / Folioformat
font size / type height der Schriftgrad / die Schriftgröße
freelancer freien Mitarbeiter / Freelancer
freeware Freeware | Kostenlose Software, die meistens urheberrechtlich geschützt ist.
gamut / colour range Farbskala / Palette
gamut mapping Gamut Mapping | Transformation von Farbräumen
gradient Verlauf
Grain Filmkörnung
gravure print / rotogravure Tiefdruck
grid Gestaltungsraster
gutter Bundsteg
hard proof / final pull Andruck (Drucktechnik)
headed paper Kopfbogen / Briefbogen (BE) Kopfbogen {m}
high size / portrait format Hochformat
high-key (lighting) High-key-Fotografie / High-key | Fotografie mit hellen Farbtönen, weichem Licht und niedrigem Kontrast
hinting Hinting | Technik bei der Erstellung von Bildschirmschriften, um Asymmetrien zu vermeiden. Eine Schrift wird dabei dem Pixelraster angepasst.
homepage Homepage / Startseite | Die erste Seite und Ausgangspunkt der inhaltlichen Struktur eines Internetauftritts. Oft als index.xxx benannt und in der Navigation als »Home« verlinkt. Die Homepage ist kein Synonym für Webseite oder Internetauftritt.
HTML Hypertext-Auszeichnungssprache (von: Hypertext Markup Language; die Seitenbeschreibungssprache des Internet)
hue Farbton
human resources department Personalabteilung
icon Zeichen / kleines Symbol
img Bild, Image
in alphabetical sequence alphabetisch geordnet
inch Masseinheit 1 Inch = 2,54 cm
initial Initiale
interface design Schnittstellendesign / Interfacedesign | Gestaltung von Benutzeroberflächen, um die Benutzerfreundlichkeit zu steigern.
isolated freigestellt
issue Ausgabe (Magazin) / Problem
job printing Gelegenheitsdruck / Akzidenzdruck | Der Druck von Akzidenzen (oder Akzidentien), wie z.B. Briefbogen, Visitenkarten, Flyer, … (geringe Auflage).
justified style Blocksatz
kerning Unterschneidung
keyboard layout Tastaturbelegung
KISS Keep it short and simple. (Halte es kurz und einfach.) | Akronym
landing page Landeseite / Landing-Page | Eine Webseite mit klaren Marketingzielen. Die Bedürfnisse der Zielgruppe werden angesprochen und eine direkte Interaktion ermöglicht, z.B. mittels Webshop. Gute SEO oder Onlinewerbung können zu einer Landing-Page führen.
landscape format Querformat
leaflet Prospekt / Faltblatt
legibility Leserlichkeit
legible lesbar (typogr.)
letterhead Briefbogen
ligature Ligatur
lightbox Leuchttisch
line space / line pitch Zeilenabstand
line spacing Vergrößerung des Zeilenabstandes
lines per inch (lpi) Zeilen pro Zoll | Die Rasterweite – also der Abstand zwischen den Rasterpunkten. Bei uns auch als lpcm angegeben (lines per centimeter).
linocut Linolschnitt
low-key (lighting) Low-key-Fotografie / Low-key | Fotografie mit dunklen Farbtönen
make-up Umbruch
manual folding manuelles Falzen
margin Seitenrand, Spielraum, Begrenzung
marginal note Randbemerkung / Marginalie
marginal target groups Randzielgruppen
mark up textliche Auszeichnung
market development Marktentwicklung
marketing difficulties Absatzschwierigkeiten
matrix dot / screen dot Rasterpunkt (Druck)
meeting die Besprechung
mockup Attrappe / Mock-up | meist maßstabgetreues Modell
naming Namensentwicklung
newsprint Zeitungspapier
offset printing Offsetdruck
one side coated paper einseitig gestrichenes Papier
op art / optical art Op-Art / optische Kunst | Eine Stilrichtung, die durch geometrische Muster optische Effekte erzeugt.
opacity Deckkraft / Undurchsichtigkeit / Opazität
orphan Schusterjunge | Spezieller Umbruchfehler, bei dem die erste Zeile eines Absatzes am Ende einer Seite alleine steht.
outline font Outline-Font | Eine Schrift oder ein Schriftschnitt, bei der/dem lediglich der Umriss sichtbar ist.
overlap Überschneidung
packaging design Verpackungsgestaltung
packshot / pack shot Produktfoto
pagebreak Seitenumbruch
perceived colour (BE) die wahrgenommene Farbe
pictograph Piktogramm
picture mark Bildmarke
pipe senkrechter Strich | Tastaturbelegung Mac: alt + 7
pitch Verkaufsgespräch oder Verkaufspräsentation
point of sale (pos) Verkaufsort
PPPP picture, promise, prove, push | Akronym für Werbewirkungs-Prinzip
print on demand (pod) (Buch)druck auf Bestellung / Abrufbuch | Druck auf Anfrage, bei dem die Druckdatei jederzeit zur Produktion bereitsteht (meist Digitaldruck von Kleinstauflagen).
printing methods Drucktechniken
printing plate Druckplatte
printmaking Druckgrafik
production coordinator Produktioner | Berät über technische Möglichkeiten von Druckobjekten und steuert deren Produktion.
profile connection space Profile Connection Space (PCS) | Referenzfarbraum bei der Profilkonvertierung, wie z.B. XYZ oder L*a*b*
proofreader’s mark Korrekturzeichen
ragged alignment Flattersatz
raster image processor (rip) Raster Image Processor (RIP) / Rastergrafikprozessor | Ein RIP erstellt Rastergrafiken für den Druck.
readability Lesbarkeit
ready for press Andruckfreigabe
redesign Neugestaltung / Umgestaltung / Überarbeitung
rendering digital oder manuell erzeugte fotorealistische Darstellung
rendering intent Rendering Intent | Methode bei der Farbtransformation, z.B. absolut farbmetrisch
reply envelope Briefumschlag für Rückantwort, Rückantworthülle
response rate Reaktionsquote
retouch retuschieren
saturation (Farbton)sättigung
scope for design Gestaltungsmöglichkeit
scope statement Pflichtenheft / Realisierungsvorgaben
screen design Screendesign | Die grafische Gestaltung von Benutzeroberflächen. Screendesign ist Teil des Interfacedesigns.
screen printing Siebdruck
search engine optimization (seo) Suchmaschinenoptimierung
SEO search engine optimization/Suchmaschinenoptimierung
serif Serife
shape Form
shareware Shareware | Software, die vor dem Kauf getestet werden kann.
single-column {adj} einspaltig
single-spaced {adj} mit einfachem Zeilenabstand
sketching skizzieren
small caps Kapitälchen
small type Kleinbuchstabe / Minuskel / gemeiner Buchstabe
sober design bescheidene Ausführung
social media soziale Medien | digitale Plattformen für interaktive Kommunikation, z.B. Facebook
soft proofing / monitor proofing Softproof | Eine farbverbindliche Simulation der Ausgabebedingungen am Monitor.
solid color Sonderfarbe
spacing die Spationierung
special character Sonderzeichen
specimen Muster
spine der Bund, der Buchruecken
stationery Briefpapier / Schreibwaren / Papierware | Bei Designern ist hier meist eine kleinere Office-Ausstattung im Corporate Design gemeint.
subscription management Abonnementverwaltung
supply and demand Angebot und Nachfrage
sustainability Nachhaltigkeit
tangible interface berührungsempfindliches Interface
target group Zielgruppe
team Team / Arbeitsgruppe / Arbeitsgemeinschaft
template Vorlage
terminal Serifenabschluss (Typografie)
the idea goes back to … Das Konzept geht zurück auf …
to design sth. accessibly etwas behindertengerecht gestalten
to lose one’s train of thought aus dem Konzept geraten
to withdraw from a contract von einem Vertrag zurücktreten
trade journal Fachzeitschrift
trademark Warenzeichen
trapping Unter- oder Überfüllen / Trapping | Eine Technik der Druckvorstufe, um Blitzer zu vermeiden.
two-color printing Zweifarbendruck
typeface Schriftart
types of consignment Sendungsarten
typewritten copy / manuscript Manuskript
uncoated ungestrichen | Bei ungestrichenem Papier wurde die Oberfläche nicht mit einem Bindemittelauftrag behandelt.
unjustified text Flattersatz
usability Benutzerfreundlichkeit
user experience (ux) User Experience (UX) / Nutzererfahrung / Nutzererlebnis
varnish (spot UV) Lack (partieller UV Lack)
waterless (dry) offset printing wasserloser Offsetdruck
web page / webpage Internetseite | Bezeichnet die einzelne Seite eines Internetauftritts.
website / web site Website / Webpräsenz | Die Summe aller Seiten eines einzelnen Internetauftritts.
website mockup Vorführmodell einer Website
white space Weißraum / Leerraum | Allgemein der unbedruckte Teil einer Seite. In der Mikrotypografie aber auch der Freiraum zwischen und innerhalb von Buchstaben.
widow Hurenkind | Ein Umbruchfehler, bei dem die letzte Zeile eines Absatzes am Anfang einer neuen Seite steht.
wireframe Funktionszeichnung
wireframe (Draht-)Gittermodel. Ein Wireframe ist eine schematische Darstellung einer Webseite. Wireframes helfen dabei, Websites schon während der Konzeptionsphase zu visualisieren.
wood-pulp paper holzhaltiges Papier
woodfree holzfrei
word space Wortzwischenraum (Typografie)
wordmark Wortmarke
workflow Arbeitsablauf
wrap fold Wickelfalz
wrapper Rahmen, Hauptrahmen HTML-Gerüst
x-height x-Höhe / Mittellänge | Höhe der Kleinbuchstaben, die sich von der Grundlinie zur x-Linie (Minuskelhöhe) erstrecken.
